Campaign Structure And Budgeting
Structure phải phục vụ quyết định
Campaign structure tốt giúp team biết:- đang test cái gì;
- ad set nào đang giữ audience hay signal nào;
- ad nào đang đại diện cho angle hoặc creative concept nào;
- ngân sách đang phục vụ scale hay chỉ là test.
Naming
Naming không phải việc hành chính. Nó giúp report, post-mortem và handoff dễ hơn. Naming tối thiểu nên thể hiện:- funnel stage;
- audience bucket;
- angle hoặc creative theme;
- objective hoặc event chính.
Budget split
Với người mới, nguyên tắc quan trọng hơn số tuyệt đối:- không chia quá nhỏ đến mức không học được;
- không đổ quá lớn vào một hypothesis chưa được kiểm;
- luôn biết ngân sách đang mua learning hay mua volume.
Launch readiness
Trước khi launch, cần chốt:- objective và event đúng chưa;
- URL, CTA, offer, landing đã khớp chưa;
- tracking và naming có review chưa;
- ai là owner theo dõi 24-48 giờ đầu.