Weekly Snapshot
| Hạng mục | Thông tin |
|---|---|
| Level | Foundation to Execution |
| Estimated effort | 10-12 giờ |
| Main deliverables | Angle library, creative brief, ad copy worksheet, landing page review |
| Primary outcome | Tạo được hướng creative và landing diagnosis có thể review ngay |
| Mentor checkpoint | Review mềm, tập trung vào logic creative |
| Pass signal | Learner có thể giải thích mỗi angle dành cho ai và vì sao nó nên hoạt động |
Mục Tiêu Tuần
Knowledge
- Hiểu angle khác hook ở đâu.
- Hiểu role của copy, visual, proof và CTA trong cùng một ad.
- Hiểu landing page không phải phần “để sau”, mà là phần quyết định continuity.
Skill
- Tạo được angle library có khác biệt thật.
- Viết được creative brief usable cho designer/copywriter.
- Soạn được ad copy worksheet nhiều biến thể.
- Review được landing page theo logic conversion căn bản.
Mindset
- Không đánh giá creative chỉ bằng gu cá nhân.
- Không xem creative tách khỏi offer và landing.
- Không gọi “nhiều idea” là tốt nếu các idea không có strategic difference.
Why This Week Matters
Một learner có message map tốt nhưng không biết đóng gói thành creative vẫn chưa thể bước sang paid ads một cách an toàn. Đây là tuần dạy cách nối strategic layer với execution layer. Nếu tuần này yếu, từ tuần 4 trở đi learner sẽ rất dễ hiểu paid ads thành câu chuyện target và ngân sách, trong khi creative mới là nơi message được thị trường “chấm điểm” đầu tiên.Core Concepts / Mental Models
1. Angle vs hook
- Angle là góc tiếp cận chiến lược cho một problem hoặc promise.
- Hook là cách kéo sự chú ý trong vài giây đầu.
2. Copy, visual, offer triad
Creative mạnh thường có ba lớp phối hợp:- copy mở đúng tension;
- visual giữ hoặc khuếch đại message;
- offer/proof làm lời hứa bớt rỗng.
3. Continuity beats cleverness
Ad càng “hay” nhưng landing càng lệch promise thì data càng dễ gây hiểu nhầm. CTR tốt nhưng CVR rơi là một tín hiệu cổ điển của continuity problem.4. Proof hierarchy
Proof có thể đến từ:- cơ chế giải thích;
- before/after;
- testimonial;
- data;
- expert cue.
Daily Learning Units
Unit 1 - Angle discovery
Focus- Tạo 3-5 angle đủ khác nhau về frame hoặc promise.
- Problem-led angle.
- Outcome-led angle.
- Proof-led angle.
- Viết 5 angle cho primary segment.
- Loại bỏ các angle chỉ khác nhau ở câu chữ.
Unit 2 - Hook design
Focus- Viết hook phù hợp với stage và angle.
- Hook problem-first.
- Hook curiosity.
- Hook direct benefit.
- Mỗi angle viết ít nhất 2 hook.
- Chọn 3 hook mạnh nhất và giải thích vì sao.
Unit 3 - Creative brief build
Focus- Chốt audience, promise, proof, CTA và landing note.
- Brief tốt phải đủ thông tin cho production, không phải note truyền cảm hứng.
- Hoàn thiện creative brief 1 trang.
- Ghi rõ “what to avoid” để giảm drift khi triển khai.
Unit 4 - Landing page review
Focus- Đọc landing page bằng góc nhìn conversion.
- Hero clarity.
- Proof placement.
- Friction points.
- CTA continuity.
- Review 1 landing page.
- Chỉ ra 3 ưu tiên sửa có impact lớn nhất.
Unit 5 - Creative packaging clinic
Focus- Gom toàn bộ work tuần 3 thành package review được.
- Cách để mentor mở file ra là thấy ngay strategic logic.
- Hoàn thiện angle library, brief, copy worksheet, landing review.
- Viết một note ngắn giải thích vì sao angle ưu tiên nên được test trước.
Deliverables Table
| Deliverable | Mục đích | Format mong đợi | Done when |
|---|---|---|---|
angle_library.md | Tạo nhiều hướng creative có logic | 3-5 angle có audience fit, proof direction | Các angle khác nhau về frame, không chỉ wording |
creative_brief.md | Chốt brief usable cho team sáng tạo | 1 page có audience, promise, proof, CTA, landing note | Mentor đọc vào biết ad nên trông như thế nào |
ad_copy_worksheet.md | Tạo biến thể copy và hook | 3-5 biến thể rõ hook/body/CTA | Có thể dùng ngay cho review/testing |
landing_page_review.md | Chỉ ra friction và continuity gap | Bảng strengths, gaps, priority fixes | Có tối thiểu 3 gap có impact |
Mini Rubric
| Tiêu chí | Chưa đạt | Đạt | Mạnh |
|---|---|---|---|
| Angle quality | Trùng lặp, generic | Có khác biệt cơ bản | Khác biệt rõ và phù hợp segment |
| Creative brief | Thiếu trọng tâm | Dùng được | Đủ rõ để triển khai tiếp |
| Copy logic | Hook mờ, CTA lệch | Có logic cơ bản | Hook sắc, proof rõ, CTA đúng stage |
| Landing diagnosis | Nhận xét bề mặt | Có friction points | Có diagnosis và priority rõ |
Common Mistakes
- Nhầm hook mới với angle mới.
- Dùng quá nhiều claim trong cùng một ad.
- Viết CTA quá mạnh khi chưa đủ trust.
- Review landing page bằng mắt thẩm mỹ thay vì logic conversion.
Mentor Review Guide
Mentor nên kiểm gì
- Angle có strategic difference thật không.
- Brief có cho thấy audience và proof rõ không.
- Landing review có nhìn ra continuity issue không.
Câu hỏi review nên dùng
- Angle này sẽ thất bại với audience nào và vì sao?
- Proof nào đang yếu nhất trong brief?
- Nếu CTR tốt mà CVR thấp, phần nào trong package này cần nhìn lại đầu tiên?
Red flags
- Brief đầy chữ nhưng không nói rõ promise.
- Hook “rất hay” nhưng không gắn với problem thật.
- Landing review toàn nhận xét chung như “nên tối ưu UX”.
Self-Check Checklist
- Tôi có thể nói angle này dành cho ai và đánh vào tension gì.
- Tôi có thể chỉ ra 1 hook và 1 proof đi cùng nhau hợp lý.
- Tôi có thể giải thích vì sao CTA này phù hợp với stage hiện tại.
- Tôi có thể chỉ ra 3 friction lớn nhất trên landing page.
- Tôi biết angle nào nên test trước và vì sao.
Closing Section
Hoàn thành tuần 3 nghĩa là learner đã có “nguyên liệu chiến lược” đủ để bước sang paid ads mà không chỉ dựa vào cảm giác. Từ đây, platform không còn là nơi để “tạo quảng cáo”, mà là nơi đưa những hypothesis đã được đóng gói tương đối chặt ra thị trường.Related References
- Assignment: /assignments/week-03-assignment
- Modules: /modules/content-message-and-offer, /modules/creative-and-landing-page
- Templates: /templates/creative-brief-template, /templates/ad-copy-worksheet, /templates/landing-page-review-template
- Evaluation: /evaluation/rubric-content-and-message
- Learner guide: /learner-guide/how-to-self-review-before-submission
- Reference: /reference/quick-compare-terms