Creative And Landing Page
Creative không hoạt động một mình
Creative là nơi message được đóng gói để giành được sự chú ý và đưa người dùng sang bước tiếp theo. Creative mạnh nhưng landing page lệch promise vẫn làm CVR yếu.Ba lớp cần nhìn cùng nhau
- Hook: kéo sự chú ý và giúp audience tự nhận ra “đây là chuyện của mình”.
- Body / proof: giải thích hoặc chứng minh.
- CTA: chỉ ra bước tiếp theo và giảm do dự.
Landing page basics
Landing page trong bối cảnh này cần trả lời:- tôi đang ở đúng nơi chưa;
- lời hứa trong ads có được giữ lại không;
- lý do tin là gì;
- hành động tiếp theo có rõ không.
Dấu hiệu lệch ad-to-LP
- CTR khá nhưng CVR thấp.
- Người dùng vào trang rồi thoát sớm.
- Ad hứa một kiểu, trang đích nói một kiểu khác.