| CPM | Cost per 1,000 impressions | Giá mua attention | CPM cao chưa chắc xấu nếu chất lượng traffic tốt hơn |
| CTR | Tỷ lệ click | Mức độ ad kéo được sự chú ý / relevance | CTR tốt chưa chắc conversion tốt |
| CPC | Giá mỗi click | Hiệu quả kéo traffic | CPC thấp không có nghĩa quality tốt |
| CVR | Tỷ lệ chuyển đổi | Hiệu quả của traffic + landing + offer | CVR thấp không tự động nghĩa creative kém |
| CPA | Giá mỗi hành động | Hiệu quả cuối funnel | CPA là kết quả của nhiều tầng, không chỉ ads |
| ROAS | Doanh thu / chi ads | Hiệu quả tài chính sơ bộ | ROAS không bằng profit |
| Reach | Số người tiếp cận | Độ rộng phân phối | Reach cao không tự động tốt |
| Frequency | Tần suất | Mức lặp hiển thị | Frequency cao cần đọc cùng CTR/CVR |